中国青年报消息，刷短视频已经成为人们休闲娱乐的重要方式，也有越来越多的博主借助短视频进行商品推广。不过，短视频带货在带给人们更多购物选择的同时，也出现了一些乱象。

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对2020名受访者进行的一项调查显示，78.8%的受访者通过带货短视频购买过商品。64.9%的受访者觉得带货短视频存在商品质量品质难保证的问题。93.9%的受访者希望进一步规范带货短视频。

受访者中，男性占34.5%，女性占65.5%。

78.8%受访者通过带货短视频购买过商品

90后杨斯（化名）说，自己有刷短视频的习惯，也关注了一些主播，如果刷到主播带货的东西刚好是自己需要的，价格也合适，就会考虑通过带货链接购买。

“面对琳琅满目的商品，有时不知道买什么。”上海某高校研究生潘攀（化名）平时会借助带货短视频挑选商品，“视频主播会做测评，这样可以参考一下”。

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调查中，78.8%的受访者通过带货短视频购买过商品。交互分析显示，女性受访者买过的比例（80.5%）高于男性（75.5%）。

在北京工作的张昕，经常会在刷短视频时看到有售卖的产品，不过在下单前，她还会做一番功课，“会看评论区里大家的留言，也会选关注较久、有口碑的主播”。

数据显示，通过带货短视频购物，79.5%的受访者最关心质量、真伪能否保证，65.1%的受访者最关心是否和展示的产品一样，64.6%的受访者最关心是否夸大了功效作用。其他方面还有：售后服务能否保证（53.4%）、价格是否实惠（45.4%）和物流是否方便（17.9%）等。

杨斯曾有两次失败的短视频购物经历。一次是看到一个主播推荐家乡的苹果，但购买后感觉口感发涩，不像主播介绍的那样“脆甜”。还有一次看到主播推荐一款衣服，价格很实惠，但买回来发现面料不好，容易起静电。杨斯表示，后来再通过短视频购物就变得格外谨慎了。

张昕有一次通过短视频买了一条裤子，但发货速度很慢，快一个月才收到，“整个过程只能自己和卖家沟通，主播是不负责商品售后的”。

潘攀表示，通过短视频购买商品会首先关注质量问题，然后是售后问题，“现在带货短视频很多，但感觉监管有漏洞，会出现一些假冒伪劣或真假混卖的情况”。

带货短视频有哪些问题需要改进？ 64.9%的受访者认为是商品质量品质难保证，57.4%的受访者认为存在编造故事，消费大众的同情心。其他方面还有：涉嫌虚假广告，有违商业伦理（46.0%），刷单篡改交易数据、用户评价（37.4%），只管成交不管售后，无法追踪商品（36.0%），不少以未成年人为拍摄对象，涉嫌侵权（35.2%），攀比炫富、华而不实，对青少年的三观产生不良影响（35.1%）。